Campaña: Widget Pepsi Da la Cara
Cliente: Pepsi

Objetivos: El widget para Pepsi fue una buena oportunidad de innovación publicitaria de comunicación bidireccional. La base de la comunicación contemporánea y de la web 2.0 es la interacción. Pepsi propuso una acción basada al máximo en la interacción: la cara del consumidor como customización de las latas. El objetivo del widget era generar una interacción real entre el usuario y la marca, de forma que pudieran enviar sus fotos a un minisite con el fin de participar en un concurso.

Estrategia: Una idea creativa ensalzada por el director del Master Digital del Instituto Empresa. Una estética moderna. Una estrategia de 360º. Mix de medios, integrando Tv, Internet y realidad (gente en lata). Un soporte nuevo (el desktop). Desarrollo tecnológico alternativo a los RSS. Producción integrada de varias empresas con un objetivo común.

Con el apoyo y la ayuda de la agencia de medios OMD y la agencia creativa CP Proximity, Addoor creó y distribuyó dos widgets, uno web y otro para escritorio. Los dos funcionaban con base en el minisite de la campaña (ahora dado de baja). Ambos widgets tenían el requerimiento para el usuario de logearse antes de empezar a funcionar, proceso que estaba remitiéndose al minisite de Pepsi.
La función del widget web era votar las caras preferidas del usuario, enviar las votaciones favoritas a amigos. Estaba diseñado en formato 300x250, contornos rectos.
La función del widget para escritorio era que los participantes tuvieran un seguimiento de los votos que estaba recibiendo su foto, y una cuenta atrás de los días de campaña restantes. También podía enviar a los amigos estos datos. El diseño tenía la forma de una lata de Pepsi, con la foto del participante en el centro. El tamaño era 253x300.

La campaña se complementó con una estrategia en facebook, con una página de fans muy visitada, y con una difusión viral que tuvo como resultado más de cien menciones en la red 2.0. El spot de la campaña estuvo presente en las plataformas de vídeo de internet y hubo más de 182.000 visualizaciones. Se consiguieron más de 100 menciones en la blogsfera

Resultados del widget: El web widget fue visto por más de 556.000 personas. CTR 0,91%, habiendo enviado más de 9.600 personas a la web de Pepsi.
El desktop widget fue visto ya por más de 466.000 personas, de las cuales más de 9.900 lo descargaron. CTR 0,92%

Ficha de la campaña:
Anunciante: Pepsi
Agencia de medios: OMD
Contacto agencia de medios: Víctor Frontán y Álvaro Cristóbal
Creatividad y Distribución: Addoor
Red publicitaria: Addoor
Contacto red publicitaria: César Núñez